pengaruh media sosial dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda beat di dealer maju motor prabumulih

pengaruh media sosial dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda beat di dealer maju motor prabumulih

media sosial, citra merek, keputusan pembelian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Kota Prabumulih. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 44 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,273 > 0,05. Sebaliknya, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,008 < 0,05. Secara simultan, media sosial dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 5,122 > F tabel 4,07 dan nilai signifikansi 0,010 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,161 menunjukkan bahwa media sosial dan citra merek mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 16,1%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Regina Faramitha

Universitas Prabumulih

2026

Pdf

Bahasa Indonesia

TEXT